El turismo es uno de los sectores con mayor tracción económica, social y territorial de Uruguay. En 2025 explicó cerca de la mitad del crecimiento del PIB y representó el 6,2% de la actividad económica del país —el mayor peso relativo del sector en el PIB de Sudamérica—, generó en torno a 122.000 puestos de trabajo directos (7,5% del empleo total) a través de más de 25.000 empresas, el 99,7% de ellas pymes. Las exportaciones del sector alcanzaron 2.040 millones de dólares —cuarto rubro exportador del país y más del 30% de la exportación de servicios— y el país recibió 3.604.488 visitantes, cifra superior a su propia población. Pese a esta relevancia, el sector no siempre ha contado con el respaldo político necesario para desplegar todo su potencial de desarrollo con sostenibilidad social y ambiental. El volumen de inversiones en curso indica que esta tendencia se mantiene, con cambios de calidad relevantes